受益于今年消費(fèi)復(fù)蘇，寵物經(jīng)濟(jì)板塊的表現(xiàn)也迎來(lái)了反彈。據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，截至2023.3.14，雖然該板塊近兩周經(jīng)歷了回調(diào)，但寵物經(jīng)濟(jì)指數(shù)今年以來(lái)漲幅仍高達(dá)8.4%，超贏同期滬深300指數(shù)4.9%。

【資料圖】

寵物相親一次居然要超1萬(wàn)？寵物偵探、寵物減肥師成為最受年輕人歡迎的“新職業(yè)”？

也許聽起來(lái)有點(diǎn)不可思議，但就真實(shí)的發(fā)生在你我身邊。而推動(dòng)這一切的，正是席卷而來(lái)的千億寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)！

寵物行業(yè)呈現(xiàn)出三大趨勢(shì)，即群體年輕化，寵物多樣化，消費(fèi)高端化。

雖然在公園和小區(qū)里經(jīng)?？吹藉薰峰搌B的大叔大媽，但是中老年人并非養(yǎng)寵的主要人群。從數(shù)據(jù)來(lái)看，“90后”、“00后”的年輕人才是養(yǎng)寵物的“主力軍”，光是85-95后這個(gè)階段就占了七成以上。

相比老一輩的消費(fèi)者，年輕人對(duì)新鮮事物的接受度更高。因此也孕育了很多寵物“新興行業(yè)”，例如寵物訓(xùn)練、寵物中醫(yī)、寵物攝影等。

除了最常見(jiàn)的貓狗之外，游的、飛的、爬的，嚙齒類的、兩棲類的，各種寵物無(wú)所不包。90后的寵物可以是20后的金毛，也可以是70后的金錢龜。

寵物的多樣化，讓細(xì)分市場(chǎng)品牌有了更大的潛力。

隨著寵物地位的提高，人們更愿意為寵物花錢了?！?020年中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，中國(guó)人均單只寵物的年消費(fèi)金額為6653元，相比較2019年的5561元，同比增長(zhǎng)19.6%。未來(lái)，寵物的消費(fèi)發(fā)展會(huì)更加多元，或?qū)⒊蔀樾屡d經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)。

盡管進(jìn)口品牌在我國(guó)寵物食品市場(chǎng)，特別是主糧市場(chǎng)中居于壟斷地位，但是品牌優(yōu)勢(shì)并不突出，市場(chǎng)格局仍然分散。進(jìn)口品牌進(jìn)入中國(guó)除了先發(fā)優(yōu)勢(shì)以外，更多依賴的是原有消費(fèi)品在大商超的強(qiáng)勢(shì)渠道。

近幾年我國(guó)電商發(fā)展迅猛，成為全球電商最發(fā)達(dá)的國(guó)家，寵物產(chǎn)品線上銷售成為最重要的渠道之一。國(guó)產(chǎn)品牌主打性價(jià)比、精細(xì)化、智能化，通過(guò)線上迅速向用戶滲透，為愛(ài)寵人士提供了更多豐富的選擇。

消費(fèi)者的選擇豐富了，寵物細(xì)分領(lǐng)域也更為多樣。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈大體可以分為上游的寵物飼養(yǎng)、寵物食品和用品，下游的寵物醫(yī)療、寵物美容及寵物培訓(xùn)等。

具體到各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中，寵物食品和寵物醫(yī)療的市場(chǎng)占比最高。2021年寵物食品在產(chǎn)業(yè)鏈中的占比為52%，寵物醫(yī)療占比為29%，整體均遠(yuǎn)高于其他細(xì)分行業(yè)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：浙商證券。

各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，促進(jìn)了寵物經(jīng)濟(jì)的崛起。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)平均每8戶家庭，就擁有一只寵物。隨著獨(dú)居人口增加，越來(lái)越多年輕人，逐漸開始加入養(yǎng)寵大軍。據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，將會(huì)達(dá)到3960億元。而2023年，則會(huì)達(dá)到4456億元，是一座相當(dāng)巨大的“富礦”。

盡管市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)千億，但是對(duì)標(biāo)歐美國(guó)家，我國(guó)的寵物行業(yè)潛力依舊巨大。截至2019年，中國(guó)養(yǎng)寵家庭占比只有23%，同期英國(guó)、美國(guó)則已經(jīng)高達(dá)45%、69%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢《2021年中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》。

除了行業(yè)空間廣闊，寵物經(jīng)濟(jì)還具有一定抵抗經(jīng)濟(jì)周期下行的能力。受疫情影響，近幾年全球經(jīng)濟(jì)普遍低迷，但寵物經(jīng)濟(jì)卻未受影響，可能還有逆流而上的趨勢(shì)。

美國(guó)寵物用品協(xié)會(huì)的調(diào)查證明，寵物消費(fèi)受經(jīng)濟(jì)周期的影響很小。即使是在2008-2010年美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退期間，居民整體消費(fèi)支出下降，但寵物消費(fèi)卻呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

在美國(guó)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)不佳的2010年，娛樂(lè)消費(fèi)下降7%，食品消費(fèi)下降3.8%，住房消費(fèi)下降2%，服裝和服務(wù)消費(fèi)下降1.4%，而寵物消費(fèi)卻增長(zhǎng)了6.2%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：美國(guó)勞工統(tǒng)計(jì)局。-

歷史數(shù)據(jù)表明，由于寵物與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，使寵物賽道具備抵抗經(jīng)濟(jì)周期下行的能力，甚至可能有逆周期增長(zhǎng)的能力。在后周期的大背景下，無(wú)疑成為了當(dāng)下值得大家關(guān)注的寶藏賽道。

免責(zé)聲明：

本機(jī)構(gòu)撰寫的報(bào)告，系基于我們認(rèn)為可靠的或已公開的信息撰寫，我們不保證文中數(shù)據(jù)、資料、觀點(diǎn)或陳述不會(huì)發(fā)生任何變更。在任何情況下，本機(jī)構(gòu)撰寫的報(bào)告中的數(shù)據(jù)、資料、觀點(diǎn)或所表述的意見(jiàn)，僅供信息分享和參考，并不構(gòu)成對(duì)任何人的投資建議。在任何情況下，我們不對(duì)任何人因使用本機(jī)構(gòu)撰寫的報(bào)告中的任何數(shù)據(jù)、資料、觀點(diǎn)、內(nèi)容所引致的任何損失負(fù)任何責(zé)任，閱讀者自行承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。本機(jī)構(gòu)撰寫的報(bào)告，主要以電子版形式分發(fā)，也會(huì)輔以印刷品形式分發(fā)，版權(quán)均歸金證研所有。未經(jīng)我們同意，不得對(duì)報(bào)告進(jìn)行任何有悖原意的引用、刪節(jié)和修改，不得用于營(yíng)利或用于未經(jīng)允許的其它用途。

關(guān)鍵詞：