縱觀7月，雖然消費仍未迎來爆發(fā)式增長，但各地線下經(jīng)濟正逐漸恢復，酒水飲料、餐飲零售等主流賽道融資表現(xiàn)突出。

財聯(lián)社創(chuàng)投通數(shù)據(jù)顯示，7月新消費共發(fā)生70起投融資事件，環(huán)比6月下降20.45%;據(jù)已公布的融資金額統(tǒng)計，7月合計融資24.76億元，環(huán)比6月增長6.72%。

數(shù)據(jù)上看，投融資事件總數(shù)有所下降，但具體項目投融資金額有所回升。而投入更多的資金也意味著，一級市場對于消費賽道的信心正在回歸。

與此同時，沖刺二級市場IPO的品牌忽然迎來“井噴”。據(jù)新消費日報不完全統(tǒng)計，7月活躍在A股以及港股IPO一線的消費品牌多達17個，其中不乏此前已多次更新IPO動態(tài)的品牌。

新消費細分賽道投融資情況

從賽道獲投項目數(shù)據(jù)來看，隨著線下經(jīng)濟的回歸，酒水飲料、餐飲零售再次回歸“頂流”，同時智能硬件獲投項目增多。反觀上半年項目扎堆的電商賽道，6月以來獲投項目略有減少。虛擬娛樂/NFT也結束了投資高峰期，更為關注社交、游戲體驗等玩法。

在酒水飲料分類中，茶飲品牌僅有茶乙己、悸動燒仙草、日遠飲品獲投;而上半年頗受歡迎的咖啡品牌獲投也有所減少，僅出現(xiàn)4起。在7月的炎炎酷暑里，啤酒、白酒、紅酒、黃酒成了資本重點關注的對象。獲投品牌包括，黃酒品牌太湖宴，啤酒品牌新零啤酒、鯨都鮮釀，白酒品牌國凌酒業(yè)，紅酒品牌西鴿酒莊等。

在餐飲零售領域，休閑零食“存在感”較強，包括每日黑巧、阿嬤手作等4個品牌獲投;同時還有預制菜品牌利和味道、花花食界獲投;健康及保健品每日的菌、UNOMI獲投。企業(yè)服務上，餐飲零售提供服務的技術供應商吼橙微便利、供應鏈服務商誠真餐飲、兔悠也獲得了投資。

本月電商零售由于出海品牌及出海服務獲投較少，整體表現(xiàn)較為平淡，僅有無人零售柜品牌“億加便利”獲投近億元。

此外，備受矚目的社區(qū)生鮮品牌“錢大媽”也完成了新一輪的戰(zhàn)略投資，參投機構為和智基金。本輪并未對外公布具體融資金額，不過資料顯示，和智基金由廣東省、廣州市、廣州開發(fā)區(qū)三級政府參投的引導基金，專注餐飲食品領域，未來雙方將會在鄉(xiāng)村振興、預制菜等領域開展合作。

智能硬件重點以智能家居、可穿戴設備品牌為主。其中，LED照明研發(fā)商“晶合光電”獲小米產(chǎn)投、BV百度風投的數(shù)千萬元A++輪投資?？纱┐髟O備中，VR/AR體驗設備相關獲投廠商共3家，其中“十米葫蘆”為設備研發(fā)商，其余為軟件及內(nèi)容研發(fā)商。

本地生活獲投項目雖不多，但包括旅游電商KKday、民宿品牌AsiaYo、校園O2O“俺來也”、口罩售貨機“戴了嗎口罩機”單次獲投金額均在億元左右。

值得一提的是，7月的美妝個護獲投僅有家庭洗護品牌蔓珠，服裝配飾僅有內(nèi)衣品牌Goobras.相較于此前數(shù)月的活躍，顯得格外“冷清”。

投資輪次上，財聯(lián)社創(chuàng)投通數(shù)據(jù)顯示，7月天使輪/種子輪、戰(zhàn)略投資、A輪占比分別為28%、23%和23%。本月僅有“每日黑巧”和“利和味道”兩家品牌完成了D輪融。

共9起上億元融資

7月總計70起融資事件，總數(shù)雖有明顯下降，但合計融資金額相較此前3個月變化并不大。主要原因在于頭部項目上，單筆過億項目明顯增加，達9起;千萬級別的融資項目成為主流，占比為43%，與2022上半年整體情況表現(xiàn)相似。

具體而言，7月單次融資上億元項目關注賽道較為分散，從戰(zhàn)略投資、天使輪到D+輪均有分布。

其中，悸動燒仙草作為線下茶飲品牌，成立15年以來首次完成融資。不同于今年年初獲投6億元的亦書燒仙草，此次悸動表現(xiàn)更為低調(diào)，甚至并未公布投資機構。據(jù)其官網(wǎng)資料顯示，悸動(上海)餐飲管理有限公司成立于2007年，目前全國門店已超3000家。

巧克力品牌每日黑巧也獲得了過億元的D+融資，領投機構為瑞壹投資，跟投機構為金浦投資、創(chuàng)享歡聚投資、五源資本以及源星資本。據(jù)悉，這已經(jīng)是每日黑巧今年內(nèi)的第二輪融資，據(jù)媒體報道其D輪融資也達到了億元規(guī)模。

天眼查顯示，每日黑巧品牌成立于2019年，在近3年內(nèi)就已累計完成6輪融資，其中有4輪涉及金額在億元級別。歷史參投機構從海天味業(yè)(603288,診股)、愛奇藝到青山資本、逐鹿資本、源碼資本、五源資本等，且不乏多次投資者，陣容堪稱豪華。

引起眾多機構興趣的重要因素在于每日黑巧提出的“健康零食”概念，不添加糖而是添加膳食纖維等，并給品牌貼上“減脂必備”的標簽，走網(wǎng)紅年輕化路線，產(chǎn)品每盒均價在20元左右，已連續(xù)獲得雙十一、618天貓垂直品類銷售第一。

此外，隨著寵物經(jīng)濟的崛起，B2C寵物電商平臺“E寵商城”也獲得了數(shù)億元融資，由主營獸用疫苗的瑞普生物(300119,診股)投資。資料顯示，E寵商城為重慶易寵科技旗下平臺，上線于2009年，擁有1300多個合作品牌，進口品牌銷量占比50%，產(chǎn)品涵蓋主糧、零食、保健、玩具等寵物用品。

目前，易寵科技已經(jīng)歷了8輪融資，累計參投機構包括佩蒂股份(300673,診股)、晨暉創(chuàng)投、深創(chuàng)投、IDG資本、前海母基金、同程旅游、兩江資本等。

相較于傳統(tǒng)的電商、零食等賽道，主營VR游戲發(fā)行的“網(wǎng)易影核”略顯不同。本輪已是網(wǎng)易影核2年內(nèi)的第三次融資，由巡星投資(OPPO旗下投資公司)投資。資料顯示，網(wǎng)易影核為網(wǎng)易游戲拆分而來，此前已成功代理運營多款VR游戲，未來同樣會將資金重點投入于VR內(nèi)容和營銷運營。

據(jù)網(wǎng)易影核在接受媒體采訪時透露，為突破VR硬件困境，今年將會把門店數(shù)量擴充至3000家，主打VR游戲+社交模式，打造多場景融合生態(tài)。

二級市場IPO數(shù)量創(chuàng)新高

6月各大企業(yè)階段性總結盤點、扎堆遞表過后，進入7月，沖擊IPO的企業(yè)數(shù)量再創(chuàng)今年以來新高。

據(jù)新消費日報不完全統(tǒng)計，7月共有包括阿里巴巴、名創(chuàng)優(yōu)品、寶立食品(603170,診股)、認養(yǎng)一頭牛等17家企業(yè)紛紛更新了相關上市信息。其中，更新或遞交招股書的共7家，進入問詢環(huán)節(jié)的2家，已過會或是同意注冊的共5家，已順利上市的共2家。

從賽道來看，餐飲品牌扎堆上交所主板以及港交所。據(jù)招股書顯示，雖然近幾年各企業(yè)整體營收及利潤增長并不突出，但也并未遇見較大經(jīng)營困難，業(yè)務內(nèi)容較為簡單、穩(wěn)定的企業(yè)均對沖擊IPO抱以較大熱情。

其中，致歐家居、鄉(xiāng)村基、洪九果品、想念食品均為多次更新招股書。IPO排隊進程較為順利的是紫燕食品、乖寶寵物，排隊耗時大都在一年以內(nèi)。

隨著洪九果品率先通過港股聆訊，其與百果園、鮮豐水果爭奪“水果第一股”的劇情似乎將要迎來“大結局”。

而在網(wǎng)紅乳制品品牌“麥趣爾(002719,診股)”產(chǎn)品檢測異常之后，“認養(yǎng)一頭牛”以及想要轉板北交所的“騎士乳業(yè)”紛紛遞交招股書，近兩年關于小眾乳企的生存困境，以及其扎堆IPO的情況再次獲得關注。

盡管部分“小眾奶”均遇到了反復沖擊上市，卻最終折戟IPO的尷尬情景;但也有不少乳制品品牌，期望通過二級市場融資獲得一筆發(fā)展擴張資金，以“對抗”來自蒙牛伊利的強勢競爭。

據(jù)招股書顯示，大部分乳制品企業(yè)都希望通過融資擴張牧場、補充運營資金以及加強品牌營銷，爭奪更多消費市場。

另一方面，隨著寶立食品順利上市，田野股份、德馨食品遞交招股書，此前隱藏于明星消費品牌背后的供應商，比品牌先一步IPO上市的各大供應商引發(fā)了不少投資者調(diào)侃。

具體而言，新茶飲品牌背后的供應商上市最為積極。據(jù)新消費日報不完全統(tǒng)計，共有5家擬IPO企業(yè)是當前市面上暢銷飲品的供應商。

其中，寶立食品為肯德基、麥當勞、喜茶、達美樂等品牌的食品調(diào)味料供應商;田野股份則是奈雪、茶百道、一點點等茶飲品牌的原料果汁供應商;德馨食品則主要為麥當勞、星巴克、瑞幸、蜜雪冰城、海底撈等餐飲品牌提高果蔬汁、植物代表、茶湯等;恒鑫生活則主要為各大餐飲品牌提供可降解塑料杯和餐具……

招股書數(shù)據(jù)顯示，以上不少品牌的毛利率雖然普遍不如新消費品牌們，但20%左右的毛利也可以帶來每年上億元的凈利潤。而這一利潤水平，是不少新消費品牌們“望塵莫及”的。

但供應商在經(jīng)營模式上也存在不足，過于依賴部分大客戶或頭部客戶，使其也與新消費品牌呈現(xiàn)出“一榮俱榮、一損俱損”的局面，且短期內(nèi)極難改變。

不論IPO是否順利，對于大部分品牌而言，融資、上市都是發(fā)展過程中的重要過程，手握資金后如何在眾多的不確定性下順利存貨、并發(fā)展壯大將是擺在所有企業(yè)面前的難題。

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