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北京日?qǐng)?bào)客戶(hù)端 | 記者 張楠

近日，口服美容產(chǎn)品“五個(gè)女博士”投放的一則電梯廣告引發(fā)爭(zhēng)議，被網(wǎng)友質(zhì)疑制造容貌年齡焦慮、侮辱女性。記者今天了解到，朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局已對(duì)該公司立案調(diào)查。

在網(wǎng)友放出的視頻中，廣告中一位女性聲嘶力竭地喊著：“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”“喝五個(gè)女博士，都是你們逼的！”一些網(wǎng)友對(duì)此表示不滿(mǎn)，認(rèn)為廣告利用女博士做噱頭，內(nèi)容卻涉嫌不尊重女性，販賣(mài)容貌焦慮，涉嫌擦邊以及玩文字游戲，引發(fā)觀(guān)者不適。

5月6日，中國(guó)婦女報(bào)在官方微博中發(fā)表評(píng)論稱(chēng)，當(dāng)下公眾的社會(huì)責(zé)任及文明意識(shí)不斷提高，對(duì)涉女性營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容也變得更加敏感。“五個(gè)女博士”目標(biāo)客戶(hù)是女性群體，卻制造容貌、年齡焦慮?！芭┦俊痹诖蟊娧劾锉臼侵腔?、刻苦、理性的學(xué)術(shù)女性形象，這則廣告卻打著“女博士”的名頭，刻意刻畫(huà)出焦慮憤怒、歇斯底里的女性形象，令人不適。評(píng)論指出，女人的價(jià)值不只是外貌和年齡，在對(duì)女性的社會(huì)追求和價(jià)值愈加尊重的今天，反對(duì)容貌焦慮和年齡焦慮的呼聲高漲，企業(yè)找到噱頭增加賣(mài)點(diǎn)，可以短暫提高知名度，但如果過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，不尊重消費(fèi)者，會(huì)引起廣大消費(fèi)者的反感。這樣的營(yíng)銷(xiāo)，靠嘩眾取寵，短時(shí)間內(nèi)吸引眼球，最終的結(jié)果只會(huì)是搬起石頭砸自己的腳。

記者從朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局了解到，該局通過(guò)輿情監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)該廣告引起網(wǎng)友熱議，目前已對(duì)北京青顏博識(shí)健康管理有限公司立案，正在進(jìn)一步調(diào)查中。

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