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2023年，或許是中國(guó)電商史上特殊的一年。

進(jìn)入今年的3月、4月以來(lái)，曾經(jīng)熱衷于“造節(jié)”的電商平臺(tái)不約而同卷進(jìn)了一個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)：京東版“百億補(bǔ)貼”上線，淘寶99特賣頻道推出，和拼多多一樣，殺入日常補(bǔ)貼賽道。

這場(chǎng)電商補(bǔ)貼大戰(zhàn)最近進(jìn)入了第二回合，4月，百億補(bǔ)貼大戰(zhàn)的發(fā)起人拼多多，再投10億，補(bǔ)貼數(shù)碼家電。在距離618還有兩個(gè)月的時(shí)間點(diǎn)，啟動(dòng)“數(shù)碼家電消費(fèi)季”，拼多多下場(chǎng)的時(shí)機(jī)和選擇的品類都相當(dāng)微妙。

在外需降溫、出口承壓的背景下，拼多多、京東和淘寶同時(shí)加入價(jià)格補(bǔ)貼戰(zhàn)，是電商這類商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施帶動(dòng)需求釋放以促消費(fèi)的表現(xiàn)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局4月18日發(fā)布數(shù)據(jù)，今年一季度我國(guó)GDP（國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值）增速4.5%，表明消費(fèi)市場(chǎng)開局良好。不過(guò)，距離恢復(fù)到疫情前的水平，還有提振空間。

電商是觀察中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的重要晴雨表，宏觀消費(fèi)環(huán)境的變化也直接左右著電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯。面對(duì)更激烈的市場(chǎng)環(huán)境，以及決策成本更高、比價(jià)意識(shí)更強(qiáng)的消費(fèi)者，價(jià)格力就是電商平臺(tái)始終繞不開的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。

2023年，電商平臺(tái)開卷日常補(bǔ)貼大戰(zhàn)，一定程度喻示著，陪伴我們走過(guò)十幾個(gè)年頭的618、雙11購(gòu)物節(jié)越來(lái)越淡化，也意味著，更為焦灼的新一輪中國(guó)電商大戰(zhàn)就此拉開了帷幕。

補(bǔ)貼大戰(zhàn)，進(jìn)入第二回合

4月，李睿在北京的婚房終于進(jìn)入裝修收尾階段，她和愛人開始討論網(wǎng)購(gòu)家電。兩人達(dá)成一致，沒(méi)必要太買貴的，首選一線品牌的熱門款，因?yàn)榭傤A(yù)算有限，一定要多平臺(tái)比價(jià)。

“那是不是要等到618，在購(gòu)物節(jié)買更劃算？”聽到愛人這番話，身處互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的江睿搖搖頭，“電商平臺(tái)已經(jīng)不卷定期的大促了，現(xiàn)在天天都有‘百億補(bǔ)貼’?！?/p>

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