案例名稱

(相關(guān)資料圖)

新媒體數(shù)字化營銷平臺

案例簡介

新媒體數(shù)字化營銷平臺通過系統(tǒng)營銷鏈路，實現(xiàn)大面積精準流量曝光，形成從視頻發(fā)布至落地引流私域閉環(huán)的營銷流程，實現(xiàn)金融服務(wù)品牌展現(xiàn)、文化傳播、產(chǎn)品銷售和活動推廣。平臺主要有短視頻制作、視頻發(fā)布、引流工具、支付分賬、客戶運營、營銷數(shù)據(jù)檢測6大核心功能，能夠?qū)崿F(xiàn)素材批量快速剪輯成片，抖音及快手平臺多帳號批量定時發(fā)布，借助新媒體平臺關(guān)聯(lián)推送功能實現(xiàn)批量觸客、流量獲客、服務(wù)悅客。

創(chuàng)新技術(shù)/模式應(yīng)用

該項目平臺秉承數(shù)字化營銷理念，以短視頻矩陣營銷為核心，借助抖音、快手等流量平臺，密切結(jié)合銀行金融服務(wù)屬性，以本地特色旅游、陶琉工藝等為切入點，創(chuàng)新業(yè)務(wù)線上運營模式，聚合全行人力資源優(yōu)勢，將新媒體傳播與金融服務(wù)無縫銜接，呈現(xiàn)獨具特色、新穎豐富的互動性視頻，打破傳統(tǒng)銀行“成堆的數(shù)字量化”概念，逐步構(gòu)建“平臺+渠道+產(chǎn)品+運營+風控”的全方位數(shù)字化支持體系，創(chuàng)造出全新的客戶營銷和服務(wù)模式。同時，通過數(shù)字賦能和流量曝光推進本域文旅產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價值鏈的功能互補，增強本域文旅產(chǎn)品吸引力、文旅業(yè)態(tài)引爆力、文旅品牌沖擊力和文旅服務(wù)親和力，擴大文旅宣傳效應(yīng)，以一種嶄新的服務(wù)模式助力本域文旅事業(yè)和實體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

項目效果評估

該項目效果主要體現(xiàn)三個方面。一是市場價值。據(jù)調(diào)研，目前主流平臺10萬級粉絲達人推廣一次廣告收取客戶費用在3000-5000元，并且還有傭金提成。平臺上線后將大幅度減少銀行營銷宣傳費用，節(jié)約宣傳運營成本。二是項目價值。據(jù)估算，統(tǒng)籌考慮借助全行員工抖音賬號，建立營銷矩陣開展覆蓋式宣傳，視頻播放量將達到一個10萬級粉絲達人的2.5倍，每次發(fā)布產(chǎn)生的效益價值將是視頻達人的2倍以上。三是綜合價值。平臺將助力銀行提高品牌知名度，增加金融業(yè)務(wù)曝光量，塑造金融企業(yè)良好形象，將加速業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)、技術(shù)創(chuàng)新融合，推進線上數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動科技應(yīng)用持續(xù)創(chuàng)新、業(yè)務(wù)產(chǎn)品迭代升級、服務(wù)能力全面提升，是增強銀行整體競爭力、提高銀行經(jīng)營效益的一次重要的實踐探索。

項目牽頭人

景鄭 博山農(nóng)商銀行黨委委員、副行長

項目團隊成員

景鄭、李玉葉、王杰、鄭淋淋、李國鵬、張揚

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