在新消費升級的大背景下,消費市場結(jié)構(gòu)正在發(fā)生悄然變化,消費者從傳統(tǒng)生活剛需的供給越來越趨向于個性、智能、服務(wù)等多樣化需求。從消費互聯(lián)網(wǎng)邁向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為企業(yè)剛需。伴隨數(shù)字化時代來臨,電商和品牌都在積極思考在營銷上的全新裂變之路。

3月12日,“SS有互”2023春夏發(fā)布會在杭州武林之星圓滿舉行。發(fā)布會現(xiàn)場聚集了美妝、個護、大健康領(lǐng)域的行業(yè)大咖、權(quán)威媒體等千余位超強嘉賓陣容,共同見證“SS有互”新平臺上線。同時,“SS有互”平臺負(fù)責(zé)人張超、品牌負(fù)責(zé)人孔茗等就當(dāng)下經(jīng)濟形勢、行業(yè)趨勢變化和創(chuàng)新變革等話題進行深度討論,助力構(gòu)建品牌發(fā)展新格局。

(資料圖片)

以品牌為核心,發(fā)揮“四力”

根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》,2021年中國網(wǎng)購用戶已近8億,增長空間,各大平臺的拉新成本持續(xù)創(chuàng)造新高。也就是企業(yè)想要再突破流量增長的增長變得非常難了,用戶數(shù)量達到極限,此時考驗的是品牌的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

針對市場環(huán)境發(fā)生的變化,“SS有互”項目團隊為構(gòu)建起新消費品類壁壘,從大健康、美妝、生活日用等領(lǐng)域全鏈路出發(fā),開發(fā)高端系列維系平臺高質(zhì)量用戶,同時結(jié)合消費者的新需求場景和價格帶,培育推廣品牌,以此上線“SS有互”平臺,定位更精準(zhǔn)的消費者畫像。

在堅守品質(zhì)底線的基礎(chǔ)上,以品牌為核心,發(fā)揮專屬于“SS有互”平臺的產(chǎn)品能力、渠道能力、創(chuàng)新能力以及服務(wù)能力。”從選品、渠道、傳播三方面出發(fā),為廣大消費者創(chuàng)造新一代的悅享生活方式,為廣大消費者提供高品質(zhì)、有溫度的產(chǎn)品和服務(wù)體驗。

以“五大引擎”,搭建品牌生態(tài)電商

“SS有互”以智能化技術(shù)中臺作支撐,利用流量、收益、技術(shù)、創(chuàng)新、留存這五大引擎,積極擁抱市場和消費者的變化,提升平臺的綜合能力和服務(wù)能力,搭建起良好的品牌生態(tài)電商,實現(xiàn)共同的價值賦能在技術(shù)升級的前提下,建立大數(shù)據(jù)化的潛在用戶群,組合親民化的營銷手段,社群玩法,洞察用戶的觸媒習(xí)慣,抓取用戶的核心訴求,以此實現(xiàn)更好的品牌傳播。

值得一提的是,“SS有互”項目負(fù)責(zé)人張超表示,“針對過往市場亂價的情況,新增第三代物聯(lián)網(wǎng)編碼標(biāo)識技術(shù),直接應(yīng)用于條包,破壞90%以上仍可識別,極大提升造假難度?！?/p>

以品牌創(chuàng)新,尋求流量增量

電商經(jīng)濟方興未艾,隨著各方勢力在私域電商領(lǐng)域的角逐加劇。“SS有互”平臺作為全球品牌生態(tài)鏈管理平臺,電商行業(yè)風(fēng)起云涌,如何在浪潮中激流勇進?

“SS有互”品牌負(fù)責(zé)人孔茗對此作出回答,“未來品牌的核心競爭力是品牌服務(wù)力,自上而下,全品牌服務(wù)體系支持,讓消費者全流程體驗,‘SS有互’平臺全鏈路賦能自營品牌?！蓖瑫r,官宣了青澤野、ATP、喵社長等新品,希望能夠建立起用戶與平臺之間的連接,不斷形成用戶裂變,精準(zhǔn)化的數(shù)字營銷,為品牌賦能,二者相輔相成。

最后,“SS有互”與華熙生物簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議,希望以此打通華熙旗下包括潤百顏、夸迪、肌活、米蓓爾、潤熙泉、新瑞在內(nèi)的七大品牌線。在新消費的浪潮之下,“SS有互”將以今天的發(fā)布會為全新的起點,助力品牌在不斷變化的市場、用戶及營銷環(huán)境下立于不敗之地。

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