【大河財立方 記者 唐朝金 陳詩昂】在中國廣袤無垠的大地上，北緯33度是一個神奇的存在。

(資料圖)

從西伯利亞吹來的寒冷季風受到秦嶺的阻隔，威力頓減；而淮河永不枯竭的水源又為其提供了濕潤的空氣，因此，光照充足、雨量充沛的北緯33度被稱為中國的“黃金分割線”。

河南省南陽市正坐落于此，而在南陽2.6萬多平方公里的廣袤沃野上，2000多種中藥材、“八大宛藥”等豐富的中藥材資源，則是來自大自然的饋贈。

在南陽的中醫(yī)藥企業(yè)當中，仲景宛西制藥股份有限公司（以下簡稱宛西制藥）經(jīng)過幾十年發(fā)展，形成了仲景工業(yè)、仲景農(nóng)業(yè)、仲景商業(yè)等7大板塊聯(lián)動發(fā)展的新格局。其“藥材好，藥才好”的Slogan，更成為行業(yè)標桿。尤其是最近兩年，作為張仲景中醫(yī)藥文化的傳承者與創(chuàng)新者，宛西制藥在弘揚中醫(yī)文化方面，更做出多種創(chuàng)新，成為中醫(yī)藥國潮的引領(lǐng)者。

創(chuàng)新中醫(yī)藥文化表達方式 擦亮“仲景”金字招牌

今年4月，“2023烏鎮(zhèn)健康大會暨第二屆中國OTC大會”在浙江烏鎮(zhèn)舉行。此次活動上，宛西制藥收獲包括“抗疫保供責任擔當企業(yè)”在內(nèi)的多個獎項。而尤其引人注意的是，其“創(chuàng)新營銷案例”獎項來自2022年推出的《醫(yī)圣》電視劇引發(fā)的國藥國潮風。

2022年3月，由深圳大宅門影業(yè)公司和仲景宛西制藥股份有限公司聯(lián)合攝制的電視劇《醫(yī)圣》登陸國內(nèi)多家衛(wèi)視黃金檔。該劇以醫(yī)圣張仲景生平經(jīng)歷為背景，用影視化的形式和語言，展現(xiàn)中醫(yī)藥之美，弘揚中醫(yī)藥文化。

在《醫(yī)圣》播出之后，仲景宛西制藥圍繞電視劇進行年度營銷，將醫(yī)圣張仲景特色IP與仲景宛西制藥品牌強關(guān)聯(lián)。

通過微博話題打造、KOL科普、微博熱搜、賬號矩陣參與、抖音挑戰(zhàn)賽等形式，將醫(yī)圣張仲景的人物生平、學術(shù)貢獻以及張仲景與仲景宛西制藥之間的關(guān)聯(lián)進行潛移默化傳播，使得品牌效益最大化。

其中，在B站、抖音、小紅書等年輕用戶占比高的平臺，用戶自發(fā)產(chǎn)出《傷寒論》rap新編、《醫(yī)圣》電視劇創(chuàng)意剪輯，真正讓年輕人選擇中醫(yī)藥。

5月8日，宛西制藥常務(wù)副總經(jīng)理李明黎在接受大河財立方記者采訪時表示，《醫(yī)圣》電視劇引發(fā)的對中醫(yī)藥的關(guān)注，只是近年來宛西制藥弘揚中醫(yī)藥文化的一個側(cè)面。

“作為國內(nèi)中醫(yī)藥知名品牌，宛西制藥多年來持續(xù)聚焦對‘仲景’品牌的打造，尤其是最近兩年，宛西制藥通過創(chuàng)新表達方式，用更接近老百姓喜聞樂見的方式，來觸達老百姓的日常生活，從而讓社會各界尤其是更多的年輕人認識中醫(yī)藥文化、主動傳播中醫(yī)藥文化?！崩蠲骼璞硎?。

據(jù)了解，2021年，在醫(yī)圣張仲景誕辰1871周年之際，宛西制藥制作了仲景生平國風動畫，還推出了寓教于樂的《拜托啦醫(yī)圣》H5，讓大家在線參與，通過國風動畫了解和認識張仲景的傳奇一生。在生動的動畫中，玩家被傳送至伏牛山下，尋找制作六味地黃丸的6味藥材，獻禮醫(yī)圣。當玩家成為集齊6味藥材的“找藥圣手”，醫(yī)圣便許他一個健康愿望，無論是發(fā)量濃密還是腸胃倍棒、永不失眠等都可以“拜托啦”。新穎的畫風和有趣的故事情節(jié)一經(jīng)上線，便受到年輕朋友的追捧。宛西制藥一直在努力從不同角度解讀中醫(yī)藥，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，以更加生動形象的方式傳播中醫(yī)藥文化。

此外，宛西制藥還推出“三分鐘講透經(jīng)典”項目。以讀本、繪本、短視頻等生動化的推廣載體，提升公眾對經(jīng)典名方的科普認知。據(jù)了解，“三分鐘講透經(jīng)典”是以生動化的表現(xiàn)形式為載體，通過科學化的研究、科普化的內(nèi)容，宣傳經(jīng)典中藥，用易記、易懂的方式，向受眾講清楚經(jīng)典中藥的優(yōu)勢病癥和優(yōu)勢病種。

延鏈強鏈 創(chuàng)新發(fā)展 宛西制藥大健康版圖初具規(guī)模

對于一家企業(yè)來說，最高的戰(zhàn)略是文化。作為南陽中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈鏈主企業(yè)，宛西制藥在文化引領(lǐng)方面，貢獻良多。同時，對于一家企業(yè)來說，創(chuàng)新更是引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展的第一動力。

據(jù)李明黎介紹，近年來宛西制藥持續(xù)開展了中藥大品種二次開發(fā)、中藥配方顆粒、中藥經(jīng)典名方等研究工作，取得了一系列成效。

與此同時，宛西制藥在通過產(chǎn)業(yè)助力區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展方面，也在貢獻力量。

據(jù)李明黎介紹，自1998年開始，宛西制藥全面向中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，先后在河南省西峽縣、武陟、溫縣，安徽南陵、岳西，四川彭山道地藥材產(chǎn)地建立山茱萸、地黃、山藥、牡丹皮、茯苓、澤瀉六種中藥材規(guī)范化種植基地。目前，這六味藥材年產(chǎn)2萬噸。仲景宛西制藥六味地黃丸所用藥材均源于自建藥材基地。

“通過自建和共建藥材基地、繁育道地藥材品種等措施，在為仲景工業(yè)提供穩(wěn)定、充裕、質(zhì)量上乘的中藥材原料的同時，通過創(chuàng)新‘公司+基地+農(nóng)戶’的中藥材種植管理模式，以工促農(nóng)、以工哺農(nóng)，大力發(fā)展仲景農(nóng)業(yè)，做強與仲景工業(yè)相適應(yīng)的仲景中藥材產(chǎn)業(yè)?！崩蠲骼璞硎?。

事實上，從宛西制藥過去多年的發(fā)展歷程來看，日益形成兩條清晰的發(fā)展鏈條：一條是從中藥工業(yè)出發(fā)，發(fā)展了中藥農(nóng)業(yè)、商業(yè)到中藥醫(yī)療；另外一條則是沿藥食同源的文化理念，發(fā)展健康食品，并延展到中醫(yī)藥醫(yī)療和養(yǎng)生。

據(jù)了解，目前，宛西制藥已形成仲景工業(yè)、仲景農(nóng)業(yè)、仲景商業(yè)、仲景食品、仲景醫(yī)療、仲景養(yǎng)生、仲景衛(wèi)材七大健康產(chǎn)業(yè)日益壯大并聯(lián)動發(fā)展；新藥開發(fā)、基礎(chǔ)藥材研究、復(fù)方研究、標準顆粒研究、大健康產(chǎn)品等自主科研能力持續(xù)強化，產(chǎn)學研相結(jié)合的科技創(chuàng)新體系日漸完善。

“接下來，宛西制藥首先將更注重品牌培育。創(chuàng)新宣傳推廣方法模式，維護品牌形象，擴大品牌影響。其次，實施科技賦能，持續(xù)加大投入，推動科研創(chuàng)新。把仲景中醫(yī)藥文化傳承得更加深入人心，把中醫(yī)藥事業(yè)做得更加扎實強大?！崩蠲骼枵f。

責編:陳玉堯 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監(jiān)制:萬軍偉

關(guān)鍵詞： 宛西制藥 中醫(yī)藥 健康中國 中藥材