什么是設(shè)計(jì)？設(shè)計(jì)能帶來(lái)什么改變？每個(gè)人心中都有不同的理解。

品牌創(chuàng)立30周年，曲美家居(603818)給出的答案是——設(shè)計(jì)創(chuàng)造生活！設(shè)計(jì)成就曲美！

01平易雅正，設(shè)計(jì)為生活之美

設(shè)計(jì)感 VS 親和力

上世紀(jì)90年代，憑借彎曲木家具一舉成功，人們對(duì)曲美家具的評(píng)價(jià)中會(huì)有這樣一個(gè)關(guān)鍵詞——設(shè)計(jì)感。

在當(dāng)年乃至今時(shí)今日，“設(shè)計(jì)感”三個(gè)字對(duì)一件家具產(chǎn)品以及一個(gè)家居品牌都是相當(dāng)有分量的贊許。

彼時(shí)，設(shè)計(jì)款家具還處在“博人眼球”的階段，通過(guò)夸張外形、貴重材質(zhì)、極致工藝，彰顯財(cái)富、身份和地位。價(jià)格高、難搭配，設(shè)計(jì)款家具高高在上、曲高和寡，大眾只能報(bào)以一種欣賞的態(tài)度。

居住條件改善，裝修興起，人們打心底里憧憬高品質(zhì)的生活，也渴望享受設(shè)計(jì)帶來(lái)的種種改變。外觀好看、功能實(shí)用、好搭配、時(shí)髦，這是大眾眼中“好設(shè)計(jì)”的標(biāo)準(zhǔn)，這些，曲美的設(shè)計(jì)全部做到了。

2004年11月，曲美成為首個(gè)在央視重金投放廣告的家具品牌，廣告片由馮小剛指導(dǎo)、葛優(yōu)出演，傳遞出曲美品牌的親和力形象。這也和當(dāng)時(shí)曲美的設(shè)計(jì)給人的感覺(jué)完全吻合——親和、平易。設(shè)計(jì)為生活之美，設(shè)計(jì)為每一個(gè)人服務(wù)。

視覺(jué)語(yǔ)言

視覺(jué)角度，曲美的設(shè)計(jì)一直表達(dá)平易、雅正、精致的美學(xué)理念。

外形簡(jiǎn)約，設(shè)計(jì)元素讓人易于理解和接受，審美也完全與大眾同頻。結(jié)構(gòu)輕盈，擺放在日常居住空間，比例和諧。大量使用實(shí)木材質(zhì)，觸感溫潤(rùn)、耐用持久，也滿足了人們對(duì)自然的向往。再加上獨(dú)特彎曲木工藝的加持，更將美學(xué)和實(shí)用發(fā)揮到極致。

2009年獲得中國(guó)創(chuàng)新設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)的C3餐椅，靈感來(lái)自燕尾，背板和后椅腿合二為一，突破技藝之美。居住面積擴(kuò)大，有了獨(dú)立餐廳，餐桌擁有固定的擺放位置，將舊的折疊椅換成C3餐椅，每個(gè)人都想在餐桌前多停留一會(huì)。

一度人們對(duì)華麗的皮沙發(fā)情有獨(dú)鐘，但是并沒(méi)有預(yù)估到其臃腫體量和自家家居空間的比例問(wèn)題。曲美以 “少即是多”的設(shè)計(jì)理念，將皮革座位和實(shí)木框架結(jié)合，實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)潔利落的線條輪廓，舒適性和質(zhì)感同樣優(yōu)秀。

市場(chǎng)上的布藝沙發(fā)大多是“安全的”單色面料，曲美設(shè)計(jì)的“絕色大麗花”沙發(fā)，純白底色上一朵紫紅色大花圖案，讓人眼前一亮，又能輕松融入任何空間布置，這款產(chǎn)品在2011年獲得中國(guó)創(chuàng)新設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)。

平易的外表不代表平庸，以沙發(fā)產(chǎn)品起家的曲美，不斷進(jìn)行著突破和嘗試。耳朵沙發(fā)，2009年獲得中國(guó)創(chuàng)新設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)，將沙發(fā)的靠背幻化為“貓耳朵”一樣的造型，充滿了童趣，人見(jiàn)人愛(ài)。蘋果綠配黑色，瞬間從一眾黑白灰中跳脫出來(lái)，絲絨面料又保持高級(jí)質(zhì)感。

精通彎曲木的曲美，在設(shè)計(jì)語(yǔ)言方面展示出豐富多元化的趨勢(shì)。產(chǎn)品迭代，細(xì)節(jié)中的每一道弧線、每一個(gè)轉(zhuǎn)角，都像最初那樣，給人舒服的感覺(jué)，是家中一道獨(dú)特的風(fēng)景。

02尺度功能，設(shè)計(jì)為人文關(guān)愛(ài)

美 VS 親和力

外在美只能帶來(lái)瞬間的感動(dòng)，而家具本來(lái)就不僅僅是一個(gè)物件，它與空間、與使用者、與所處的生活場(chǎng)景都有緊密的聯(lián)系，不同設(shè)計(jì)的家具甚至?xí)绊懯褂谜弑舜酥g的關(guān)系。

在物質(zhì)匱乏年代，家具單純滿足功能即可，曲美則希望用設(shè)計(jì)為使用者帶來(lái)更多全新感受。

正如曲美家居創(chuàng)始人趙瑞海先生所說(shuō)，曲美，不只是乍見(jiàn)之歡，設(shè)計(jì)深處有內(nèi)涵。

舒適性

人體工學(xué)是隱藏在細(xì)節(jié)中的各種巧思。椅子的高度要合適，不能給腿部造成壓力；靠背的角度要經(jīng)過(guò)周密計(jì)算，才能貼合脊背；沙發(fā)的進(jìn)深不同，可以懶人躺，也可以讓客人保持相對(duì)優(yōu)雅的坐姿；床頭板的一點(diǎn)弧度，睡前看書(shū)時(shí)也能保護(hù)頸椎。

曲美用設(shè)計(jì)來(lái)回應(yīng)人們使用家具時(shí)身體的各種感受。

2017年獲得紅星獎(jiǎng)的格調(diào)沙發(fā)，曾經(jīng)在熱門節(jié)目《非常靜距離》中出鏡。純布藝靠背和坐墊貼合身體曲線，流線型的外展扶手，采用薄而堅(jiān)韌的彎曲木單板打造，形態(tài)輕盈，外面包裹了真皮，質(zhì)感很棒。

坐在這樣的沙發(fā)上聊天，人很容易釋放自我、流露真心。

體量

受夠了原來(lái)看起來(lái)寒酸、用起來(lái)酸爽的桌椅板凳硬板床，人們開(kāi)始推崇所謂的奢華，繁復(fù)的歐式、寬大的美式，全部照搬進(jìn)自己的家。然而，受限于層高和面積，家具完全主宰了空間，不僅視覺(jué)比例上不協(xié)調(diào)，甚至破壞了正常的生活動(dòng)線。

大膽突破傳統(tǒng)造型的C6餐椅，放棄了傳統(tǒng)的榫卯，靠背、椅面、椅腿一氣呵成，極度簡(jiǎn)單又能滿足舒適性。曲美設(shè)計(jì)的家具，以輕巧結(jié)構(gòu)，大量留白，讓人們?cè)诎倨絾卧坷镆材茏杂勺栽凇?/p>

情感關(guān)愛(ài)

生活節(jié)奏加快，壓力越來(lái)越大，年輕人愛(ài)上了各種“治愈系”。

2013年獲得中國(guó)設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)和2014年德國(guó)iF產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的“豌豆公主”來(lái)自設(shè)計(jì)師袁媛，編織繩與彈簧混合拉伸工藝，搭配彎曲木框架，打造出一個(gè)理想中的“安全堡壘”。坐上去搖搖晃晃的感覺(jué)，也給單調(diào)的日常生活增添趣味。

曲美國(guó)人生活方式研究院院長(zhǎng)殷智賢女士說(shuō)：“設(shè)計(jì)是一種兼顧物質(zhì)與精神雙重價(jià)值的人類活動(dòng)，有其獨(dú)特的存世使命?！?/p>

曲美的設(shè)計(jì)就是始終關(guān)愛(ài)著使用者，從身體到情感，注重個(gè)人價(jià)值，在意生活品質(zhì)，帶來(lái)幸福的感受。

03創(chuàng)新思路，設(shè)計(jì)為生活提案

單品 VS 生活方式

隨著生活居住條件的進(jìn)一步改善，大家對(duì)居家生活產(chǎn)生更多熱情。腦子里充滿了對(duì)于生活的各種想象，只是苦于經(jīng)驗(yàn)不足，對(duì)于實(shí)現(xiàn)生活理想有些力不從心。

曲美設(shè)計(jì)，經(jīng)歷彎曲木、北歐風(fēng)、13條產(chǎn)品線、8大生活館，產(chǎn)品不斷迭代，希望為用戶打造完整的生活方式圖景。通過(guò)對(duì)家居設(shè)計(jì)本質(zhì)的挖掘，帶來(lái)更多可供選擇的生活方式范本。

在曲美，產(chǎn)品風(fēng)格是多元化的，北歐、意式極簡(jiǎn)、中式簡(jiǎn)素，無(wú)論何種風(fēng)格，曲美始終立足于當(dāng)代中國(guó)人的生活，打造美學(xué)生活方式。

國(guó)人生活方式研究院

2015年，曲美成功上市，品牌更名為曲美家居，同年9月，宣布成立《國(guó)人生活方式研究院》，尋找中國(guó)生活方式，解決中國(guó)人的居家生活問(wèn)題。

“當(dāng)下都市中產(chǎn)階層居家整理行為研究”、“居家辦公是眾向所歸的趨勢(shì)嗎？”、“我們需要一張什么樣的椅子？”、“今天該誰(shuí)做家務(wù)？”等系列具有前瞻性的研究，不斷推進(jìn)著品牌對(duì)家的深刻理解。

今天，“生活方式”隨處可見(jiàn)，生活方式背后的廣闊涵義，鮮有人知。

作為馳騁家居行業(yè)30年的品牌，曲美家居，時(shí)刻關(guān)注國(guó)人生活方式變遷，通過(guò)前沿的社會(huì)學(xué)和美學(xué)研究，將成果轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，為大眾生活提案。

曲美家居創(chuàng)始人趙瑞海先生曾經(jīng)說(shuō)：希望曲美未來(lái)是生活設(shè)計(jì)師。

曲美已經(jīng)做到了。

04經(jīng)典原創(chuàng)，設(shè)計(jì)為品牌鑄魂

趨同 VS 獨(dú)樹(shù)一幟

不可否認(rèn)，國(guó)內(nèi)家具品牌一直存在著追風(fēng)、產(chǎn)品同質(zhì)化、抄襲走捷徑等問(wèn)題。

創(chuàng)立30年，曲美堅(jiān)持做國(guó)內(nèi)家居品牌中的一股清流。在行業(yè)內(nèi)，曲美一直被譽(yù)為特別有“設(shè)計(jì)意識(shí)”，曲美是第一個(gè)使用國(guó)外設(shè)計(jì)服務(wù)中國(guó)制造的品牌，也是第一個(gè)給設(shè)計(jì)師支付設(shè)計(jì)版稅的家居制造企業(yè)。

在彎曲木獲得成功之后，1999年，曲美簽約丹麥設(shè)計(jì)師漢斯·山格林·雅各布森，以買斷的方式，深度研發(fā)彎曲木工藝和設(shè)計(jì)。

這是漢斯設(shè)計(jì)的丹麥生活DL系列，電視柜、茶幾、3+2沙發(fā)，圍合式的客廳，成為當(dāng)時(shí)的生活范本。

國(guó)際設(shè)計(jì)師聯(lián)盟

聘請(qǐng)+買斷的方式可能造成產(chǎn)品設(shè)計(jì)的單一，為了豐富產(chǎn)品，滿足各階層用戶的審美和使用需求，曲美決定改變產(chǎn)品研發(fā)方式。

2000年，成立曲美國(guó)際設(shè)計(jì)師聯(lián)盟，加強(qiáng)和國(guó)外設(shè)計(jì)師的合作，拓展國(guó)際化視野。丹麥鵜鶘設(shè)計(jì)所、法國(guó)鴿子設(shè)計(jì)所、美國(guó)米山設(shè)計(jì)所、丹麥建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)軍人物漢瑞克，這些響亮的名字都曾出現(xiàn)在合作設(shè)計(jì)師名單中。

大圈椅是丹麥設(shè)計(jì)師漢瑞克的作品，也是國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)外設(shè)計(jì)師合作的典范。設(shè)計(jì)師從明式家具圈椅中汲取靈感，融入做彌撒時(shí)對(duì)平和生活所產(chǎn)生的憧憬，以彎曲木工藝對(duì)自然橡木塑形，成就外形優(yōu)雅、坐感舒適的經(jīng)典之作。

在店鋪形象方面，國(guó)際設(shè)計(jì)師們也貢獻(xiàn)了前衛(wèi)的創(chuàng)意，曲美獨(dú)立店每一次升級(jí)改造之后的驚艷亮相，都會(huì)登上媒體頭條。全新的概念也讓曲美專賣店成為“網(wǎng)紅打卡地”。

1999年，聘請(qǐng)丹麥著名設(shè)計(jì)師海瑞克先生，在北京朝陽(yáng)區(qū)北四環(huán)打造了第一家“黑色概念店”。

2007年，特聘法國(guó)P&P設(shè)計(jì)師打造的12000平米的曲美北京中心店開(kāi)業(yè)。

本土設(shè)計(jì)師合作

中國(guó)設(shè)計(jì)市場(chǎng)環(huán)境改善后，與本土設(shè)計(jì)的合作也開(kāi)始多起來(lái)，吳為、吳桐、陸一楠、袁媛、周芷、仲松都為曲美貢獻(xiàn)了自己的設(shè)計(jì)。

2014年，由中國(guó)設(shè)計(jì)師原創(chuàng)的“豌豆公主”和“樂(lè)山居”，榮獲德國(guó)iF產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，使曲美成為本土家居企業(yè)第一個(gè)獲得這一獎(jiǎng)項(xiàng)的品牌。

獲得國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，也證明曲美的設(shè)計(jì)思路和國(guó)際趨勢(shì)不謀而合，與國(guó)際主流審美保持一致。

2009至2018年，曲美的原創(chuàng)設(shè)計(jì)多次獲得紅星獎(jiǎng)、中國(guó)家具設(shè)計(jì)金點(diǎn)獎(jiǎng)、德國(guó)iF產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、尖峰設(shè)計(jì)亞太獎(jiǎng)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)為曲美品牌賦能。

北京國(guó)際設(shè)計(jì)周、米蘭國(guó)際家具展、威尼斯建筑雙年展，曲美也是全球設(shè)計(jì)盛會(huì)上的活躍品牌，向世界展示著中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的能量。

嘗試跨界

跨界開(kāi)始流行，曲美也嘗試了與家居圈外的跨界合作。

卷背椅卷挑桌

和建筑師張永和合作的“我愛(ài)瑜伽“系列。摒棄了材料的約束和限制，測(cè)試了膠合板的延展性以及每件家具使用單片木材的可行性，每件家具都無(wú)接縫且有微彈性，力量、平衡、柔韌性，像在練習(xí)瑜伽。

2014年開(kāi)始的“以舊換新”公益活動(dòng)，已經(jīng)做成了系列，邀請(qǐng)各行設(shè)計(jì)師跨界玩設(shè)計(jì)，為舊物送去新生，總結(jié)提煉不浪費(fèi)物力，不虛耗人力的設(shè)計(jì)生產(chǎn)模式，踐行可持續(xù)的生活方式。

每季結(jié)束，將新生家具進(jìn)行拍賣，善款為西部地區(qū)帶去綠色。設(shè)計(jì)為公益，在推廣設(shè)計(jì)方面，曲美一直很執(zhí)著。

新勢(shì)力

今天，Z世代年輕人成為消費(fèi)主流，每天網(wǎng)絡(luò)沖浪的他們，視野是全球化的，接收的信息也是多元的。

曲美最近的設(shè)計(jì)也做了很多嘗試，材質(zhì)拼接組合、色彩多樣，希望打造高顏值、藝術(shù)化、個(gè)性化的產(chǎn)品。

在國(guó)內(nèi)，原創(chuàng)之路對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)是艱難的。曲美，以設(shè)計(jì)為本，保持兼顧流行趨勢(shì)與本土特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

按照自己的思路和方法，追求自己的目標(biāo)和價(jià)值觀，看到成果自然是欣慰。

一個(gè)好的設(shè)計(jì)，會(huì)讓使用者感覺(jué)安心，讓人覺(jué)得被關(guān)愛(ài)被守護(hù)，同時(shí)人也會(huì)對(duì)自己產(chǎn)生源自內(nèi)心的肯定，并生出一種自尊和自信。同理，設(shè)計(jì)同樣為一個(gè)品牌帶來(lái)自尊和自信。

趙瑞海先生說(shuō)：設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)是曲美品牌的內(nèi)核。期待新勢(shì)力，設(shè)計(jì)為未來(lái)圖景。

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